BSM2020级新产品研发｜品牌联名

课程介绍
新产品研发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的系列决策过程。

3月15日，品牌战略与管理（BSM）专业2020级同学们在新产品研发课上进行了本学期第一次汇报。新产品研发课程老师胡建莉指导了本次汇报，同学们四人一组，耗时一周准备，对近两年来的成功品牌联名进行了分享。

胡建莉老师为同学们讲解了本次汇报的重点，同学们根据课题要求选择的汇报品牌也多种多样。相比半年前的青涩模样，同学们已经有了相对成熟的汇报技巧，在本次汇报中表现良好，老师也坦言同学们给她带来了惊喜。

本次汇报中，同学们结合课程知识“新产品开发的成功要素”，从产品知名度、市场接受度、销售表现等方面综合选定了汇报主题，为我们带来了多样经典的跨界合作或联名新产品。接下来，让我们了解一下同学们在本次汇报中的表现吧。

第一组同学们为大家带来了Maison Margiela X Reebok的联名分享，从Maison Margiela奢侈品品牌的重新规划、品牌视觉上的重新界定、企业战略视野的全面拓宽等多个方面分析了本次联名为何对于Maison margiela意义非凡。

第二组同学带来了Coach在美妆界的第一次尝试——与丝芙兰联名发售的一系列新品。该小组不仅对联名产品进行了介绍，更讲解了联名品牌的相关信息，依据品牌的知名度大胆预测发售情况，分享了自己的感受。

第三组同学的汇报切入点十分独特，从品牌的情感需求出发，结合联名数据客观分析了本次元气森林与迪士尼跨界合作的成功案例。当新消费的大热品牌碰上童年的IP形象，不得不说是品牌升级的一大助推力。

艺术品并不是纯粹的商品，它有着独特的吸引力和艺术价值。第四组的同学们用BE@RBRICK x Andy Warhol的合作很好地向我们展示了成功的联名产品带来的艺术价值和经济效应，更为我们展示了艺术与潮牌文化碰撞的新形式。

第五组同学用深入国民心中的老品牌大白兔与气味图书馆的联名分享，帮同学们加深了成功联名产品必备要素的记忆——成功的营销活动。跨界合作的成功离不开紧密的营销活动，完整的信息收集更离不开同学的精心准备。

第六组同学为我们带来了DORAEMON X GUCCI的联名，从品牌文化及战略出发，结合快闪门店、线上造势等营销活动，向我们分享了一次全面且符合品牌定位与战略的联名活动内容

尽管同学们的汇报技巧仍需要不断练习，但大家用实际表现展示了学到的专业知识以及为此付出的努力。胡建莉老师评价说“可以看出每一位同学都非常用心”，也对于同学们寄予了美好的期望。最后，感谢每一位同学与胡建莉老师的倾情付出。