未来绮梦 “油”你点亮
《品牌战略》课程，是品牌战略与管理专业的重要一课。2021年1月4日，品牌战略与管理专业2018级学生（以下简称“BSM2018”）在德稻上海中心大厦十二楼展开了该课程的结课汇报。去年暑期，授课老师胡建莉与品牌方进行了多次沟通，最终成功将「2021 dōTERRA多特瑞6·6精油节」项目带入了课堂。上半学期先以理论教授铺垫，下半学期则强调学以致用。从结课汇报来看，BSM2018的同学们为多特瑞提出了不少营销策划的创意。
多特瑞（dōTERRA）创立于2008年，总部位于美国犹他州。同年推出第一批精油产品，包含25种单方精油和10种复方（复配）精油。之后又陆续推出新款单方精油和复方（复配） 精油，以及含有精油成分为核心的个护产品，如：个人保养品，SPA产品和居家生活用品等。
经历了第一个发展的十年，如今dōTERRA多特瑞已拥有上百款产品，行销于全球超过100个国家和地区，拥有超过900万名顾客，dōTERRA多特瑞已成为了全球领先的精油公司之一。dōTERRA多特瑞全球始终坚持分享爱，正在以一次一滴精油，一个人，一个家庭，一个社区的方式改变世界。
dōTERRA多特瑞作为全球领先的精油公司之一，在中国市场上已经获得了不少消费者的喜爱和认可。但相较而言，精油产品仍较小众，多特瑞希望越来越多的消费者能认识多特瑞品牌并对精油产生兴趣。而6·6精油节作为多特瑞打造的精油嘉年华，品牌方希望邀请全国的多特瑞会员参与其中，同时吸纳新客，提升品牌影响力。
于是，BSM2018学生分成三组进行创意策划的探索。同学们在充分了解品牌方的需求、调研并绘制现有消费画像，参考去年6·6精油节的活动企划后，结合当下社会热点，最终产出了创意策划案并进行汇报。评委们从方案的完整性、创意性、可执行性等多个维度对汇报内容进行了评价。
第一组· 共振
组员：李沐璋 陈欣雨 马中一 郭秋笛 黄禧晴 刘治佚 张语秋 郭语洁 袁旻皓 马士淇
本组以 “共振” 为主题，我们相信多特瑞的精油可以作为媒介创造与大自然同频共振的力量，让“人与植物共振”、“人与精油共振”、“人与人共振”。我们把创意融入到6·6精油节的营销活动中。线上传播我们提出了“五感音乐共振”，给参与者推荐最适合他们磁场的精油；还提出了呼应多特瑞玫瑰精油和“爱”的话题#你对所有的爱凝聚在一滴里#、把“解暑”以及对美好生活的期望与多特瑞绑定的话题#为夏天做的准备#、关于“年中”话题讨论的话题#每一天都充满期待#。
线下则提出打造科技未来感体验空间的概念，打破品牌常规，用纯白、淡绿色的空间呼应“至真至纯”的品牌理念，在用三个分别关于情绪、家庭、气味喜好的问题让参与者在视觉、味觉、听觉的多感联觉中选择最合适的精油。
我们聚焦于高度统一的主题“共振”，用时下最热门有趣的话题和方式寻找与消费者的共鸣，让他们真实地体会来自多特瑞精油的关爱与力量。
第二组 · 绽放·“她”时代
组员：汤杭乐 姚咏怡 张艺昕 吴嘉悦 吴妮彦 陈梓越 贺腾蛟 许芝健
绽放·“她”时代 是本组的主题。“无玫瑰，不女人”如玫瑰一样的女人，是柔软、坚韧的。如玫瑰柔美娇嫩的花瓣下蕴含着女人坚韧的力量。覆盖在层层花瓣之下，等待绽放出一朵无暇的玫瑰。这契合着“她”时代的女性精神。女性在职场与家庭中越来越发挥着举足轻重的作用。我们希望唤醒女性成为自己，忠于自己，成就自己，在多特瑞的精油活动中遇见更好的自己。玫瑰的故事与象征令人动容，遗憾的是我们没有巧妙地将玫瑰与多特瑞的品牌联系起来，缺乏了落地的实操性。这可能是前期讨论时，把注意力集中在主推产品玫瑰精油，而非研究品牌并根据品牌调性生成创意造成的。这次项目实操给予了我们经验与警示，任何方案的提出都要从品牌出发。
第三组 · dō听她说
组员：许心怡 沈蝶 唐语晨 李睿琪 李嘉靓 王娜 吴芷进 徐昕乐 秦文晔
这是个女性崛起的时代，在互联网上有着各种针对女性的公众号和产品，越来越多的女性也会将独立、自我、优秀挂在嘴边。我们关注女性表达的自由、个性的勋章、内心的力量于是产生本组的主题 “ dō听她说” 。大自然中的每一种植物，都是来自大地的礼物。多特瑞接受了来自大自然的馈赠，同时为植物赋能，使之拥有了维护女性发声权益的力量。
项目前期，小组成员也进行了大量的前期调研和不断的头脑风暴，最终我们分为线上线下两个方向，也分别设置了精油拟人化的预热视频、倾听之门的小程序、沙盘游戏、无声告白小课堂和烦恼解决实验室等等环节。希望通过这次活动，让更多的女性在多特瑞为自己发声同时也倾听她人的声音，也以此提高对多特瑞的品牌好感度和知名度。我们也为活动设计了海报以及做了详细的预算规划。在这个活动中，小组成员们都非常积极的讨论策划方案，经过老师的用心指导，我们齐心协力完成了这个项目。
一个半小时的汇报虽然不长，但凝聚了BSM2018师生的心血。多特瑞市场激励资深总监Helen和品牌经理Alena在听完学生们的汇报后也表示学生们给他们带来了不少的惊喜，高度赞扬了BSM的师生和教学。授课老师胡建莉和品牌方代表在经过商量后，在三个小组中分别评选出“最佳方案奖”、“最佳创意奖”和“最具执行力奖”，并颁发了奖状与奖品。
精油是桥梁，把BSM2018和dōTERRA多特瑞联系在一起，为更好的创意、更好的品牌战略而思考和努力。希望BSM2018学生的创意点子能为多特瑞品牌带来灵感。真实项目进课堂的再一次成功，也让我们更加坚定品牌战略与管理专业班努力前进的方向。
点击链接了解18级学生与多特瑞联合举办的精油沙龙活动：http://isibedu.cn/news_blank84.html
