上下、夏姿陈和MCM品牌学习之旅

4月23日,2014级“SIVA•德稻实验班”品牌战略与管理专业20名学生跟随专业老师开始了本学期《商务英语》拓展学习之旅,旨在加深同学们对专业领衔教授白福瑞(Prof. Florin Baeriswyl)关于品牌的理念“Stronger Brands, Greater Value”,是专业学习及《商务英语》课程的重要实践环节,意义重大。

从一年级开始建立学生的品牌意识和“品味”是品牌战略与管理“实验班”的教学培养目标之一。一个杰出的品牌必须具备四大要素:品质,材质,设计和工艺。与此同时,消费者能如实地“接收”到品牌想传递的信息,与之产生“共鸣”,这就是品牌沟通的力量。带着这样的目的,本学期第一次品牌学习之旅,品牌实验班的同生们参观了上下、夏姿陈和MCM。

每一个品牌都有其背后“优美”的故事。在上下,同学们领略到了中国汉代文化与服装、家具、茶艺以及绘画艺术作品完美结合的魅力。一位来自日本的小伙子操着不甚流利的普通话为我们一一介绍每一类产品背后的工艺以及相关手工艺技能的保护,比如:茶杯外面的竹编设计,不仅美观、隔热,更以此带动、保护并发展四川当地已经濒临失传的竹编手工艺。在参观过程中,同学们时不时发出赞叹声,而且深受感动,感动于原来我们国家的文化具有如此多的闪光点和潜藏的价值,感动于运作一个成功的品牌不仅仅带来财富,更对国家的文化和传统手工艺带来如此深远的影响。在上下,同学们学习到了一个重要的态度:尊重手工艺和具有手工艺的师傅们。

夏姿陈是第一家进入欧洲的由中国人创立的、第一个加入法国高级时装公会的精品时尚品牌。同学们不仅深入了解夏姿陈的品牌故事,更亲身体会了作为世界级精品时尚品牌所具有的高水准的服务质量。所有服务人员身着统一服侍,面带微笑,举止得体。同学们深刻认识一个强而有力的品牌能让供应商为你研发独一无二的面料,能唤起员工内心的自豪感,增加凝聚力和向心力,更亲身体验传递品牌价值的人尤为重要:绝不使用三流的人来服务一流的品牌。

MCM原是德国的一个品牌,2005年被韩国富商之女Sung-joo Kim收购。随着店员的解说,同学们逐渐被这么一位“不走寻常路”的富豪女的创新精神而感动。在参观的过程,同学们与店员互动,分组挑选出代表自己小组个性的背包并阐述原因。

经过整整一天的调研,同学们更加认识到品牌对于价值产生的重要性,收获颇丰。接下去同学们将纷纷选出与所参观品牌类似的其他品牌,在有限的时间内,讲述其品牌故事,并从自己的角度发现该品牌可改进的方面。