ISIB|上海老品牌重塑
10月28日，“视觉•德稻实验班“品牌战略与管理2018级的同学们结束了为期9周的调研项目-上海老品牌市场调研和品牌重塑。该项目旨在通过市场调研了解上海老品牌并通过品牌更新、产品延伸，使老品牌年轻化，从而实现该品牌的可持续发展。
此次长达九周的调研项目，加深了同学们在市场调研与实地调查课程的认识以及市场调研在具体项目中的应用，提高了对数据的总结与分析能力，拓展了对品牌定位、品牌形象、品牌建设的创新能力。
在经过一系列市场调研和实地调查之后，同学们对自己研究的上海老品牌有了更深一层的理解，运用已学的调研方式和资料分析方法，给出了一份份具体详细的调研结果。各组也针对自己品牌的不足提出了准确到位的品牌重塑方案，如主打品牌走温情回忆路线，又如推出为特殊人群打造的定制服务等等。
在项目过程中，课程老师Beryl每周会对同学们的调研和分析提出改进建议，给出反馈，通过举例和具体情况让同学们对市场调研的方式方法更加了解。同学们不但去了中国老字号博览会，还有该品牌在上海的实体店，对自己所调研的品牌和品牌的竞品做了实地调查，真实的与消费者交流互动，与平常在课堂中教学不同，亲身实践让同学们对这门课程有了更深刻的理解和学习。
在经过严谨的调整后，我们向白福瑞大师做了项目的最终汇报，大师夸奖了同学们的演讲能力，并鼓励同学们多关注时事，提出在这个时代下金融和数据的重要性，再在大环境的背景上为品牌打造重塑方案。
第一组：古今
小组成员：徐昕乐、黄禧晴、汤杭乐、王娜
我们通过市场调研所得的数据加以分析，从重新定位、市场营销、品牌设计等方面对古今内衣品牌进行了品牌重塑。我们在古今现有的定位上强调了自信这一特点，将老品牌与现代审美和潮流相结合，打破消费者对老品牌的刻板印象，达到品牌年轻化。在此过程中，我们不但强化了有关市场调研的理论知识，更通过亲身实践，了解到调研需要有多方面的考虑，做好调研就是给后面的品牌建设打下了坚实的基础，这也是一次非常好的提升自己能力的机会。
第二组：蜂花
小组成员：李嘉靓、唐语晨、郭语洁、张语秋
“我们以年轻群体作为主要目标消费者，根据他们的习惯和偏好，将老字号与现代相结合，在蜂花现有产品、理念、目标的基础上对产品包装、销售渠道以及品牌形象做出了改进。在课程中我们首先对小组所选的品牌——蜂花有了深度了解，并借此机会，熟悉了整个项目的流程，也认识到了如何发挥小组成员的特色，如何分配适合的角色，如何更快更好的完成各自的分工，这也是在以后项目中需要考虑到问题。”
第三组：杏花楼
小组成员：刘治佚、许心怡、李寅星、秦文晔
“我们在保有杏花楼品牌自身的文化内涵特色的基础之上，对其的宣传方式、销售渠道，产品区分进行相应地年轻化的更新，让它在原先的受众基础上，更好地针对当下青年群体的新兴需求，做出符合时代潮流的改变，最大程度地发挥其作为上海老品牌的特色。在这次项目过程中，我们知道了制定品牌更新计划是一个复杂的过程，需要大量的调研结论作为其更新的依据。在前期的调研过程中，要考虑到各个种类的可能的影响因素，只有在前期的调研上做好充足准备，才能最大程度地辅助好更新计划。”
第四组：张小泉
小组成员：李睿琪、郭秋笛、吴嘉悦、张艺昕
“我们通过对张小泉的一系列探索与调研，我们认为张小泉最有待解决的的问题在于其固化的宣传渠道与对新一代消费者断层的麻木，所以我们针对它的这两个问题融合考量，制定了一套针对新一代消费者的细致的宣传方案来进行品牌的推广。通过这半学期的学习，首先我们对调研方法的运用更加的得心应手，而且对于如何去设计一个调研问卷有了更加系统的规划与架构。并且我们对中国传统的老品牌有了更加深刻的认识，作为新一代的消费者我们被充沛的市场极大的满足了我们对国外世界的探索欲，却忽视了在历史角落里的老品牌，这次对于张小泉的调研不仅让我们深入的了解了张小泉更重要说的是让我们拾起了对老品牌的责任之心。”
第五组：培罗蒙
小组成员：陈梓越、马士淇、吴妮彦、袁旻皓
“经过调研后，我们发现培罗蒙的最大问题是它的知名度不高，而它的宣传方式又是口口相传，宣传渠道与方式都非常有限。在知名度不够的情况下，我们认为做产品延伸是对其已有资源的一种消耗。因而本次培罗蒙年轻化方案主要聚焦于品牌定位与品牌理念梳理。我们强调其品牌的优质，舒适，高端与私人定制，同时为其梳理出品牌愿景, 使命, 口号以及品牌故事。我们建议培罗蒙拍摄纪录片来讲述其手工技艺、匠人精神，与此同时增加广告的投放。本次项目实际演练了所学的实地调研与问卷调查的方法，是对所学知识的巩固，增强了我们的调研能力。”
第六组：沈大成
小组成员：姚咏怡、沈蝶、吴芷进、陈欣雨
“沈大成的品牌年轻化方案的核心就是将沈大成所体现的传统文化以更具体、更潮流的方式带回家。140多年来的经营模式是难以改变的，但是可以保留传统拓展新的渠道来实现品牌年轻化。从而再定位自身的品牌。通过这次项目，我们深入了解到了一个老字号从建立到发展至今的艰辛过程，也发现了不管任何一个领域的老品牌都面临着被后起之秀所埋没的危机。所以众多老品牌为了不被时代淘汰，在背后付出的成本是巨大的。”
第七组：回力
小组成员：李沐璋、许芝健、马中一、贺腾蛟
“这一次品牌年轻化项目应该算是我们第一次做比较完整的方案。运用上学期调研方法开始展开调研，到发现问题再提出解决方案，最后输出成完整的营销方案。期间还是遇到了很多困难的，特别是在实地调研部分，很多人都不愿意接受我们的采访，但我们也一一克服了。最后的话在此期间小组合作还是比较愉快的，也非常感谢G7每一位成员的付出，期待下一次。”
市场调研和实地调查是一门非常重要的必修课。在品牌建设的过程中这是不可缺少的过程，能在全方位洞察企业品牌，提升品牌价值。这门课程不仅仅让同学们在书本上汲取品牌的知识，更在实践调研中切身感受品牌背后的奥秘。
