密集课程培训：深层探究大学社会责任

2019年5月10日-5月14日, 品牌专家Dorothy Kohl受白福瑞品牌战略工作室邀请，为“视觉-德稻实验班”品牌战略与管理专业16级和17级的学生们进行了为期4天的品牌密集课培训。

Dorothy Kohl 曾在Microsoft AG 任公关及市场部经理长达十年，1996 年获得了全球微软总裁奖，2004 年创立了Dittler 咨询公司，2012 年当选为肺癌基金会董事。

Dorothy Kohl以盈利组织和非盈利组织引出了本次密集课主题：企业社会责任（CSR, Cooperation Social Responsibility)和大学社会责任(USR, University Social Responsibility)。在密集课培训中，Dorothy女士讲述了USR和CSR 的概念，用丰富的案例更深一步阐释了现代企业对CSR如此重视的原因，并以H&M企业为例，综合不同的视角，加深了同学们脑海中对于CSR的概念和理解，便于同学们将课堂上的知识真正运用于SIVA大学社会责任的具体设。

课程最后，同学们就针对上海视觉艺术学院的大学社会责任构建献计献策。

其中禁塑小组针对塑料制品的危害提出发起校园禁塑活动，比如校园热水供应处提供消毒柜与杯子，呼吁师生收集废用塑料并对其进行改造，例如将塑料瓶改造为椅子捐赠。

有的小组以“守艺人”的主题，提出运用SIVA当前的校园资源对于中国非物质文化遗产进行创新设计，针对不同的人群营销推广。同学们希望通过此举可以呼吁人们积极保护和传承非物质文化遗产，也赋予了SIVA传承价值。

有的小组则选择以慈善为切入点，开展墙绘活动，帮助聋哑小朋友享受更加多彩的童年。还有小组成员则注意到大学生饮食不规律和吸烟的危害，针对如何改善大学生的健康生活提出了自己的巧思。

汇报当天，由上海视觉艺术学院校长周斌、上海市视觉艺术学院文化产业管理专业教授吴春集、德稻教育副总经理闫金丽以及德稻品牌战略大师白福瑞教授组成的评委团选出最佳方案。同学们的表现为SIVA的大学企业责任贡献了自己的创意巧思，获得了导师一致好评和高度肯定。

大学社会责任是大学品牌策划的重要一环，同学们设身处地根据SIVA的特点，构建SIVA的大学企业责任。在本次密集课之后，同学们不仅对CSR和USR有了更深的理解，在批判性创新思维方面也有了新的提升。Dorothy教学方式生动亲切，针对每个小组的项目都提出了建设性的修改意见，让同学们打开了新的视角，在品牌战略的道路上开启了一段新的旅程。

在社会意识不断升温的当下，注重企业社会责任和大学社会责任都将极大丰富品牌无形资产，提高品牌形象，这也会成为企业和大学都应当研究的深刻课题。