视觉-德稻实验班”品牌战略与管理专业学生斩获大广赛二等奖

日前获悉,在2018年举办的第十届全国大学生广告艺术大赛中,“视觉-德稻实验班”品牌战略与管理专业(BSM)2017级学生谭舒羽、熊浩然分别斩获上海赛区二等奖、优秀奖。

全国大学生广告艺术大赛(大广赛)是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、师生参与人数多的国家级赛事。大广赛每年都会推出几个不同的品牌和主题供参赛学生选择。

今天,我们将为大家展示两位同学的获奖作品,一同体验作品背后的内涵与思考。

谭舒羽选择的主题是公益。她的海报以她在地铁站中偶然见到的一幕场景为主题,体现出了这座城市的建设者——农民工们生存的不易,以及与其辛劳不相匹配的待遇。在制作海报的过程中,她尝试使用了各种色调,也多次对海报中的内容介绍和字体进行了调整,最终才使整张海报呈现出朴实洗练的调性。

熊浩然同学选择的品牌是杜蕾斯。他的作品画面简洁、清晰,同时又富有创意。其灵感来源于电影《搏击俱乐部》里的一段台词,大意是把一个女孩养大,穿上最适合自己的水晶鞋,见到自己最爱的人,就把自己送出去了。

熊浩然因此联想到,可以用辛德瑞拉的水晶鞋来代表大广赛题材里的避孕套。“水晶鞋”旨在表达一种仪式感、它一种干净的象征。同时,他也想借此传播“活在当下”的概念,因为摘下水晶鞋后的生活未必浪漫,只有当下的一刻是最为美好的。而且,童话故事里的水晶鞋也能给人以一种浪漫的联想。

不难看出,在这次大广赛中,“视觉-德稻实验班”品牌战略与管理专业的谭舒羽、熊浩然两位同学,胜在创意,也胜在平时的积累,对生活的观察,以及见微知著、体察人心的能力。这种能力的培养,与平时在课堂中学习的课程密不可分。相信这样的能力,更能帮助学生们更好地理解品牌,感知消费者和品牌方们的心情,并将自己想要表达的观念准确地传达给他人。

撰稿人:BSM2017级学生谢沁怡

关于“视觉•德稻实验班”

“视觉•德稻实验班”是德稻教育与上海视觉艺术学院双方联合,以行业大师为核心,基于国家教育部专业大纲要求,从遴选机制、课程设置及课程内容、师资与教学方法、教学软硬件环境、学生及教师的评价机制等多个方面,确保教学效果。