我们 “糙”厉害der～

背景介绍：
“Rise Buddy”中文名为“米趣巴迪”，是产自于泰国的健康零食品牌。"视觉-德稻实验班"品牌战略与管理专业（ 简称“BSM”)【品牌战略】课程授课老师胡建莉Janlie老师通过前期商务洽谈，将其引入为本课程合作品牌，并带领我们从实地调研－－品牌定位——产品优化建议——线上线下销售渠道选择——营销推广建议。同学们都全力以赴，结果喜人。

2018年10月25日，BSM 16级学生分为7组，将【Rise Buddy品牌定位策划案】向品牌战略大师白福瑞教授和Rise Buddy品牌经理进行汇报。其中5组获得了双方高度评价，并被授予优胜组和最佳创意组证书。Rise Buddy品牌经理Sunny表示优胜小组的品牌定位和推广创意将会被采用。

Best Brand Positioning最佳品牌定位奖:

第一组：Renee Shirley
经过调研发现，Rise buddy的最大机会市场是目前国内尚不成风潮没有绝对实力的宝宝辅食市场。将幼儿辅食市场作为切入点，打造“婴儿能用，你也能用”的概念，在将来可以扩充更大的市场。于是我们推荐品牌从市中心起，进驻线下母婴连锁店，推出社区合作育儿讲堂，并且最大化发展鲜明的漫画形象。可持续制作系列漫画运用于包装或赠送小册子，以增加附加值。同时强调自己"泰国香米"及"进口零食"的标签以及多重证书。

Best Brand Positioning最佳品牌定位奖:

第二组：Hazel Cheryl Doris Fancy
在米趣巴迪现有的基础上，将品牌优势最大化，利用现有的趣味IP形象以及其原材料健康的特点，连接消费者情感，瞄准家庭群体，通过明星引流，IP合作，以及创造新媒体社交爆点，致力打造成为家长与孩子之间的互动小零食：Make snack more fun，make life more loving.

Best Brand Positioning最佳品牌定位奖:

第三组：Yuki Endeavour Rosalie Nicole
通过前期对于米趣巴迪的大量调研，发现它当前的定位并不合适，于是我们为米趣巴迪找到了新的目标客户群体——大学生群体。通过对大学生的调查研究，我们将新的分销渠道重点放在便利店与自动贩卖机，这两种渠道都是近几年飞速发展的新零售概念，也是受到大学生喜爱的更便利的购买方式。在营销方面，我们认为米趣巴迪要更专注于自己的IP开发，努力去迎合年轻人的喜好，通过“小糙人”的形象与顾客建立情感连接，以此来加深米趣巴迪品牌在消费者心中的“存在感”。

Best Brand Positioning最佳品牌定位奖:

第四组：Amy Herman Icey Stella
经过问卷调研和数据的比对分析，我们认为Rise Buddy的健康成分和趣味包装能在很大程度上吸引有孩子的年轻家庭，能够让家长和孩子在享用美食的同时拥有健康的生活方式。针对年轻家长，我们现在完善Rise Buddy现有的经营策略和营销渠道，大力发展网络媒体营销，完善ins；美化淘宝店铺风格，强调美味的健康性；增加微博粉丝量，搭配微博热门话题等线上手段，利用碎片化时间，在不占用家长时间的情况下让他们多方面了解Rise Buddy这一品牌。此外还有与吃播，小红书大V和航空公司等的合作让受众人群线上线下全面了解我们Rise Buddy，成为Rise Buddy最忠实的消费者。

Best Idea最佳创意奖:

第五组：Jessica Lainey Jess Sally
将都市白领作为目标客户群体，打造“一日型”零食的概念，符合当代白领追求健康小包装零食的要求。与此同时，“一日型”零食的包装也可以让消费者在同一周中品尝到不同口味的米趣巴迪。我们可以将这样的“一日型”零食投放到类似于每日优鲜等APP中，使消费者能够便捷地购买和食用。同时，我们会在各个CBD周边选择如：711一类的便利店投放，加大产品的易得性。

通过Rise Buddy真实商业项目的操练，同学们纷纷表示收获良多，这是我们ISIB瑞士二元制教学体系的强大优势所在，也对品牌的定位理论运用得更加准确，同时将营销方案的可行性也纳入了思虑中，不再止步于凭空设想。

最后，白大师对同学们的演讲进行了点评。从品牌方角度出发，阐述了如何做营销才能弥补产品本身的缺陷，告诉大家与消费者建立深入的情感联系是品牌在市场上制胜的关键。同时还教授了同学们演讲技巧，有趣味的，有思考性、联想性的演说才能够引人入胜。

“小糙人”给我们带来了无尽的创意和思考，它提醒着所有人，我们都可以成为优秀的品牌人，都是最棒的“小超人”。