"ISIB-iPhone"新品发布会 ｜暨商务英语课程汇报

这是一年一度的传统，但每一次又会推陈出新。苹果公司已经连续8年在9月上旬发布新的iPhone机型。

恰好，9月上旬也是瑞士国际品牌学院（ISIB)新学年的伊始。对于学习品牌战略与管理的学生来说，苹果年度发布会的重要性无与伦比 - 这是世界上第一家市值1万亿美元的公司的大型公众活动。

今年，轮到2017级学生做一回Tim Cook或者Jonny Ive了。他们的任务是 - 运用纸板、透明塑料以及丰富的想象力设计并展示新一代iPhone。就在苹果公司于加州发布新版本的前一天(半)，大家齐聚德稻上海中心大厦见证了这一盛事。

学生们向观众分别展示了带有内置投影仪、太阳能充电板、镜像相机和防弹功能的iPhone。

每一次展示完毕，观众都报以热烈的掌声与欢呼。其中一组用iPhone来实现可穿戴技术在人体上的应用，内置移动Apple智能遮阳板。我们预测，这可能会是未来的发展趋势。

本次“发布会”旨在锻炼学生们的自信心，培养学生们的演讲能力，让所有小组成员都参与到“产品”发布过程中去。

结束后，学生们撰写了研究此类国际发布会的书面报告，作为本周主题的一部分，其中使用了新的词汇术语，这也是本次活动的目的－扩大学生的词汇量。词汇量是学习第二语言的重要一环。

当学生处理难以翻译的术语（如苹果手机的“超级像素”甚至一些大数字的价格）时，词汇并不是一件简单的事情。这也提醒我们中英文的区别所在。

同学们今年还尝试为苹果公司制定一个未来几年的产品命名策略。

他们提出的命名方案有iPhone 2019、Apple aPhone、WePhone、新iPhone以及加入符号、数字和希腊字母等组成的名字。

其中，Schuyler同学的方案尤其特别，他以自己的名字命名，提出了一个新手机名称：iPhone Schuyler！

实际上，他的方案可能很有前瞻性，他觉得iPhone早该利用名人效应或者进行跨品牌合作的策略。

本次活动旨在提高学生们的品牌意识。苹果是“吸引观众”的行家。学生们在观看其多场发布活动后，也深知这一点。他们在演讲中成功地把握了苹果公司在抛出悬念、问答环节和变化演讲节奏的能力。

这样的活动会在ISIB持续多久呢？目前，我们很难想到用哪个品牌来替代苹果，能立刻引起所有人的兴趣- 甚至是讨厌苹果的人。而苹果公司最成功的一点就是让男性和女性对科技产生同等的兴趣。不过未来几年，我们可能会转而关注华为或小米的产品发布活动。

本次活动让商务英语课程变具有娱乐性。因为有时候，学一些让我们感兴趣的东西会使我们保持专注，保持热忱。