从“Yi-帽间”项目看“二元制”教学

在共享经济被政府不断鼓励和认可的当今社会，共享服饰也成为了时下的热点行业。女神派，衣二三，咸鱼租衣，都是耳熟能详的成熟品牌。而在这个秋季，“视觉-德稻"品牌战略与管理专业(ISIB)16级的学生们也与新兴租衣平台展开了专项合作课题。并就“Yi 帽间-环保时尚共享平台“ 展开了热烈的研讨和项目制作。学期伊始，在Candy老师和YangYang老师的带领下，16级学生们来到了Yi帽间总部参观。

初访Yi帽间，同学们积极地采访了创始人岚儿，询问品牌目前的状况和愿景。岚儿表示：Yi帽间整体供应链及管理输出均已成型，但很多的运营需要更细化，营销和推广更需要强化执行团队来推进。

正是这样的实地采访和双向交流让学生们身临其境地感受到了市场和品牌方的迫切需求。这也体现了白福瑞工作室的“二元制”教学方法的魅力。它将真实的商业项目引入课堂中，并结合实地调研切入，更加真实、贴切地感受品牌方所需，为将要步入职场的学生们提前进行了真实的案例模拟。

真实商业项目的跟进就与模拟案例大有不同。学生天马行空的“Idea”在此受到了一定程度的制约，政治、经济、社会、科技的四大因素必须纳入考虑范畴。更重要的是落地的可执行性，因为我们无法无限制、无预算地在真实项目中投入大量资本。而这点是在模拟案例中所体会不到的。

2018年10月25日，在经过了长达近半学期的头脑风暴和项目策划后，白福瑞大师亲临现场，听取同学们的项目进程汇报。

四组同学分别给出了自己对Yi帽间的定位和营销策略。有定位“职场菜鸟”、提倡环保，专门为大四到实习两年内的毕业生提供穿搭服务的；有采用直播和约拍模式推广二手衣物的；更有小组将其定位为“移动的衣帽间”，与酒店合作运营的。可谓是丰富多彩。

事后，在采访岚儿时了解到，大家的方案她都很喜欢。她自己本人表示，并不是为了名利或者短期回报来培养Yi帽间这个品牌，更多的是出于看到一些不匹配的购买与使用需求，追求时尚却给环保带来很大压力的问题，想解决此类问题的情怀。学生们提出的，像环保、培养与消费者建立情感上的连接等，她都觉得是冰冷的商业数字以外，非常人性化的切入点。这些都使人的生活充满乐意和温馨。在她看来，一个好的服务品牌需要做到以人为本，让使用者于无形之中解放生活的某些繁杂，提高生活品质的。

Yi帽间的项目还在继续，而“二元制”教学体系的影响也正悄悄渗透到ISIB学生的日常教学中。是它提升了我们的商业素养，也是它给予我们了商业的逻辑和智慧。从这个项目中，我们感受到了商业项目的魅力和塑造品牌的无限乐趣。

寓教于乐，寓商业项目于日常课堂，这正是ISIB，也是德稻集团所一贯秉持的教学理念。相信德稻集团在大师和各位专业老师的带领下越走越好。