品牌之旅｜上下&爱马仕&普拉达

踏入秋日，"视觉-德稻实验班"品牌战略与管理专业(BSM)的学生们与品牌又开启了一场温暖的相遇。2018年9月26日，BSM2018级学生在“设计与品牌历史”课程的授课老师胡建莉Janlie老师的带领下，来到了上海黄浦区，一同参观了“上下”之家、由爱马仕之家举办的“爱马仕精神文化展”以及Prada荣宅，共同领略了来自三个不同国家的奢侈品品牌的文化精神，开启了对优秀品牌历史发展与深刻内涵的探索之旅。

零售、文化、艺术的体验空间——「上下」之家，由国际知名建筑师隈研吾进行设计，在这栋法式古典风格建筑内，「上下」完整呈现其创立以来的代表作品，以及全新的家具、茶具、文房雅器、服装、首饰系列。除零售之外，此空间亦将不定期呈现各类艺术、文化作品。

作为我们此次参观的第一站，「上下」之家留给我们品牌战略与管理的学生最为深刻的印象。从刚进入大门开始，同学们就紧跟Janlie老师和上下工作人员的脚步，迫不及待地开始了解它的产品、发展文化和装饰理念等等。从秀雅清新的竹丝扣瓷到完美柔和的羊绒毡再到手工艺高超至让人叹为观止的薄胎瓷，一件件精美的手工艺作品，再配上整体非常雅致的氛围，同学们在不断询问了解和观察中品味到这个品牌传统而独特东方文化精髓。

第二站我们来到不远的爱马仕之家。" 爱马仕精神 " 文化展全球巡展首站于 2017 年 10 月 20 日至 11 月 18 日在上海 " 爱马仕之家 " 开启 , 通过数代设计师与工匠一脉相承的标志性主题、色彩及概念 , 引领我们探索自 1837 年 Thierry Herme ̀ s 创立爱马仕之初 , 从马鞍及马具工坊发展至今的悠久历史。

从一条经典的爱马仕“巴士与女士”丝巾出发，我们走进爱马仕精神文化展，通过现代科技的解读，从米尔·爱马仕的私人藏品和众多爱马仕品牌收藏系列产品中用不一样的方式感受来自这个品牌的专注和优雅。

最后一站是我们来到Prada荣宅，这座曾经是上海为数不多的顶级豪宅之一的宅院，经过Prada长达六年的修葺，终于在于2017年正式成为Prada在中国举行各式活动特殊地点并正式对外开放。同学们来到后发现，此次恰逢Prada推出运动风新品的快闪活动。在吸睛的荧光风格服饰中，我们充分感受到来自Prada的前卫与创新，丝毫不同于前面两个品牌的风格，让我们在碰撞的品牌文化中学习到更多。

一天的参观时间虽然不长，但它不仅仅是对于18级大一新生来说一次特别的品牌学习入门，也是同学们学会在实践与观察中思考非常难得的机会。相信每一个同学在这天之后都会对品牌历史有了不一样的了解与看法，把更加到位的学习精力投入到接下来的学习生活中去。