探索品牌之根

如果你的老师抱着一袋子胡萝卜进教室的话,你会觉得惊讶吗?

这就是ISIB品牌战略管理学生在国际品牌课程上所面临的场景。袋子里还有刻刀,红墨水和白纸。所以等待学生的任务将会是什么呢? 

他们的任务就是用蔬菜的平面来雕刻印章。说实话,这是品牌最原始的模样。

品牌这个词来源于在牲口的身上“盖章”或“作画”。奶酪和木桶品牌如今还是以同样的方式进行。这些标记很难复制,所以这种方式被延续至今,用以区别不同的品牌。

制作这样的印章需要创造者进行“倒带思考”,制作一个反向出现的图案。同时也要求制作者手稳,眼尖及耐心。

如果想要有最专业的成品,激光和3D打印能够起到巨大帮助作用。但是这次我们不需要做得很专业。

因为学生们制造的章子来源于他们家乡区域特色。他们的任务是给家乡特有的一个食物/饮品/产品做品牌。如果章子看起来做得不那么细腻会为它们增加真实性和个性。

课堂主题是“区域标记”,介绍了政府如何保护当地特色品牌,列举了香槟葡萄酒Pâté De Foie Gras和干酪的例子。中国也开始注重制作代表高品质产品的区域标记,比如白福瑞工作室去年为“浙江制造”区域项目提供品牌战略与策划。在中国还有类似的国家老字号品牌项目,代表了不同地区标记品牌。

这些学生设计了当地永久不衰的特产如苹果、饺子、辣酱甚至还有一种特殊纸张。用最简单的红色墨水和白纸,这些设计都体现了品牌价值。

有些学生用简陋的胡萝卜居然刻出很多小细节。他们的创新之一是将钢笔画图呈现到了胡萝卜平面上。

做完了创意设计后,每个学生解释了为什么他们家乡地方特产需要得到国家政府保护。他们认为这个活动对于促进和保护地方特色产品来说十分重要,但是特色产品数量不能太多,因为消费者总是喜欢稀缺性商品。