创新的中国品牌调研

今夏六月，"SIVA•德稻实验班"品牌战略与管理专业（瑞士国际品牌学院）2016级同学的第一学年新产品研发课程汇报在课程专业老师Jamie和德稻品牌战略大师（Florin Baeriswyl）指导下顺利完成。

产品创新，即满足消费者尚未被满足的需求。从营销角度来说，企业需要制定周密的新产品上市计划，涉及"产品概念提炼、研发产品/包装准备、新品上市准备、上市方案制定"等主要环节。

同学们以四个月为时间期限，亲身感受了一次"新产品研发"，在操作分析的过程中收获颇丰，在锻炼自身学习能力和工作能力的同时，也学会了综合分析处理问题。

汇报分别从手机品牌、旅游市场、汽车品牌、护肤品牌、化妆品品牌切入，以"best present"、"best analysis"以及"best idea"作为三个主题亮点。同学们从不同的角度诠释了各自小组选择的品牌形象，展示出市场调研报告、企业SWOT分析，并从细分领域中选择出自己的目标消费群体，分别以产品包装、品牌情感和定价为出发点，详细介绍了各自的新产品信息，充分利用了新产品研发课程所学习到的研发项目管理等专业知识。

在小组汇报展示之后，Florin大师对小组们进行专业点评指导，以下便是获得"best present"、"best analysis"以及"best idea"三大亮点奖项的小组汇报点评赏析。

在护肤品小组的汇报中，拥有一个与其他小组不同的亮点：她们制作了属于自己的新产品故事视频，使用情感元素将品牌与新产品相互联结，组成了一个条理性与故事性并存的优秀推广视频。

对于智能科技品牌而言，如何消除消费者与品牌、产品之间的心理距离感，是新产品发布会面临的最直接的问题。本次汇报手机品牌小组，利用汇报时科技感强、创新且时尚的PPT作为消除距离感的主要工具，通过画面感在视觉和体验上将听众带往了科技世界，让大家更好的记住新产品的技术革新和品牌的科技力量。

想让新产品快速的进入市场，在研发新产品之前，对于市场的调研深度与广度都是十分基础且必要的。汽车品牌小组在本次汇报中，将市场调研做了详细的细节分析，集中资源，并且拥有十分沉稳的演讲节奏，为研发目标的确定打下了务实的基础。

新产品，究竟如何与品牌所结合？这不仅是16级学生所学习思考的问题，更是许多企业面临的难题。新产品的塑造与品牌的发展考虑，都应该进行策略性的思考，利用大数据进行合理、综合的市场分析，需加强自身的技术优势，配以吸引眼球的宣传手段，并大胆付诸于实践才能快速赢得市场的认同，并在残酷的竞争之中生存。

只有当我们具有全球化视野，遵从品牌发展规律，对品牌进行长线规划，才可以做到以客户角度出发，将品牌故事传达的情感推己及人，打造出成功的产品。而一个企业、一个品牌的成长，每一个发展阶段都具有不同的特征，需采用不同策略、计划和行动，生存是追求，新产品开发亦是成。