漫谈品牌战略与管理专业商务英语课程

“SIVA • 德稻实验班”品牌战略与管理专业开设于2014年,时至今日已有三届在校生。其课程注重于案例教学,邀请中外企业专家走进课堂,与学生面对面讲述企业生存现状以及行业市场对品牌精英的需求,创造与欧洲业界的交流机会,以此弥补中国在该专业领域的教育和市场短板,培养具备国际视野并能立即衔接产业及市场的品牌精英。因此,在日常专业学习过程中,商务英语课程备受同学和老师们的关注。

品牌战略与管理专业领衔教授白福瑞(Prof. Florin Baeriswyl)与本专业教学负责人邹磊老师(Beryl)共同创立了商务英语课程教学体系,采用了国际化的教学理念,主要以个人演讲(individual presentation)、小组演讲(group presentation)以及角色扮演(Melodrama)的方式进行,以此来考量学生的英语综合能力及表现能力。除此之外,课程中间也穿插了大量实用商务学的内容,诸如如何撰写商务邮件、如何招待宾客等。这些教学模块的设置极大地丰富了课程的内容,拓宽了学生的视野,进一步提升了学生的自我修养。在此过程中,邹磊老师常常鼓励学生进行自我实践,这在概念化教育体系下的今天可谓是一大突破。

演讲与角色扮演则是本课程的另一大特色。商务英语课以其为主,采用先实地考察后进行竞品分析(SWOT)的方式让学生们在考察过程中认识品牌管理与营销方式,并且在后期演讲准备时得到启发。演讲的过程不仅使学生拥有了自行挖掘并且掌握专业知识的能力,更是一个难得的提升学生自信心的大好契机。而角色扮演这个模块的设置则是考验了同学们相互合作的能力和自行创作的能力。同时,角色扮演活跃了课堂气氛,增进了师生之情。学生们在扮演过程中亦可以互相借鉴、取长补短,为下一次的角色扮演奠定基石。

除了上述日常教学内容外,邹磊老师还对学生进行课下辅导,热情解答疑难问题、主动关心学生日常学习情况。English Work Shop 就是一个很好的范例。这门课的开设旨在为了帮助那些英语基础相对薄弱的同学提高语法和口语能力。以交谈、配音为主的教学模式也深受同学们的喜爱。日常默写、背诵等课后作业的布置也使学生巩固了课上内容,扎实了英语基础。

综上所述,商务英语课程的设置具有前瞻性,教学模式具有实践性,教学过程具有趣味性。很多同学都殷切期盼该门课程能够多增加除教室以外的场所进行活动考察的次数,以此来丰富课堂内容,使学生能更加积极主动地参与其中。通过将近3年的积累,品牌战略与管理专业商务英语课程已自成体系,为该专业其他课程的学习继续发挥其优势,呈现出更多精彩的内容!