品牌之道，跨越时间的坚守与创新
创新，是以未来发展为目标进行变革；而坚守，则是以历史为鉴，坚定地守护过去的某种观念或规则等。这是两套完全不同的系统，但是这两者并不矛盾，甚至可以相融相契。创新和坚守这一对命题，看似矛盾，实则统一。因为“一切随着情况的变化而变化”，这是实用哲学中永恒不变的原则。
作为“SIVA·德稻实验班”品牌战略与管理专业的学生，去感受这两套系统微妙的联系，认知一个成功品牌的生存之道，是必须的。带着这样的目的，“SIVA·德稻实验班”品牌战略与管理专业的学生们进行了本学期第二次品牌学习之旅。
位于虹口区黄浦路15号的浦江饭店，建造于1846年，最初的名字为“礼查饭店”，至今已有160多年历史，是上海饭店行业的“大哥大”，是中国豪华饭店的“鼻祖”，被誉为“远东第一酒店”。成功的品牌探索创新，在没有路的地方走出一条新路，这是其发展的动力。继承传统，坚守本心，会让品牌的发展更稳健，更具自己的特色。就像浦江饭店，即使一流的住宿环境和滴水不漏的服务是竞争者可以学到的，浦江饭店悠久的发展历史却是其他酒店如何也学不到的。今日的浦江饭店虽历经百年沧桑，仍如一首优雅经典的乐曲，在苏州河与黄浦江交汇的优美弧线上，向着黄浦江水低吟浅唱。
“坚守”并不是无原则的一概固守，而是在批判看待的基础上分析出事物的原则、基础、核心，判断其是否符合客观规律，并且对正确的、有强大生命力的体系加以固守和支持，对不能符合客观规律的部分就不能坚持。“创新”并不是一味地求新、求变，不是瞎折腾、搞花哨，而是对已有的正确的理论、方针、政策充分调研、充分分析、客观对待的基础上，批判的吸收，引导事物走一条更符合发展规律的路子。
创立于1839年的百达翡丽(PATEK PHILIPPE)是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工厂能有今日辉煌的成就，全仰赖无止尽的研发与创新。
创新者，变其思维；坚守者，守其本心。坚守对于品牌发展是至关重要的，而百达翡丽发展到如今表坛霸主地位与其一百多年的历史坚守不无关系。在人们眼中，百达翡丽的手表不再是精准计时器，而是被宣扬为拥有美丽机芯与外表的艺术品。
「夏姿陈」，一个世界级的精品时尚品牌，致力于国际市场的拓展。品牌创始人兼设计总监王陈彩霞女士认为东方设计若欲在西方时尚舞台占有一席之地，首要之务为突显自身品牌的特色，因此，在每一季融入中国文化的意念与元素，便成为SHIATZY CHEN经典风格。同时她也坚信，除了坚持设计理念与创意之外，还要应合国际潮流，注入当代时尚美学，赋予服装新的生命力，品牌精神方得以屹立长青。
文化产业管理（品牌战略与管理）专业领衔教授白福瑞（Prof. Florin Baeriswyl）曾这样告诉学生：建立一个出色的品牌，首先要保持一致性，其次要进行差异化，然后需要的是进行有效的沟通。
斯沃琪(Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。潮流不断转变，SWATCH追求“永远不变的是永远在变”，因而SWATCH缔造了世界级品牌的神话，永在时尚之颠。
坚持创新，不忘坚守，彼此促进，相互补充——这不是口号，而是每一个成功品牌的生存之道。
